Crea una Landing Page che funzioni alla grande

Cos'è una landing page?

Se lavori in ambito marketing, vendite o progettazione di prodotti, capisci l'importanza di una landing page di qualità. Le landing page sono siti web autonomi utilizzati per generare lead o vendite, in altre parole ti aiutano ad aumentare il fatturato. A differenza delle pagine web tipiche, le landing page hanno solo una call to action, o CTA, e di solito sono legate a una specifica campagna di marketing o pubblicità. La natura iper-focalizzata delle landing page significa che presentano un insieme piuttosto standard di best practices.

Landing page vs. front page

Una tipica front page o un sito web in generale include una barra di navigazione completa con molti link che collegano a altre pagine o contenuti. Una buona landing page dovrebbe avere solo un link, o diversi link che puntano tutti alla stessa cosa. Avere una sola CTA sulla tua landing page aumenta le conversioni perché c'è meno distrazione, meno opzioni altrettanto allettanti per spingere i tuoi utenti a lasciare la tua landing page.

La front page del tuo marchio ha obiettivi totalmente diversi. Dovrebbe mostrare la personalità del tuo marchio, consentire alle persone di esplorare diverse funzionalità, trovare blog e articoli di supporto, o addirittura candidarsi per un lavoro. Ma non necessariamente acquisteranno il tuo prodotto dalla front page. Ed è per questo che abbiamo bisogno delle landing page.

Dato che le landing page sono legate a campagne specifiche, non devi preoccuparti che gli utenti non abbiano informazioni sul tuo prodotto. Sono arrivati alla tua landing page perché erano interessati a un annuncio o post su Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, o posti simili sul web. Con campagne super dettagliate che puntano a landing page facili da usare, stai ottenendo lead di alta qualità che sono effettivamente interessati a utilizzare il tuo prodotto.

Best practices per la creazione di una landing page

Cosa rende una landing page facile da usare? In generale, è chiara, concisa e non dà agli utenti altre opzioni tranne la CTA principale. Per quanto riguarda il testo, la tua landing page dovrebbe avere un unico messaggio chiaro. L'intestazione della tua pagina dovrebbe promuovere l'azione desiderata che vuoi che i visitatori compiano. E inoltre dovrebbe spiegare i benefici di compiere questa azione.

Il design visivo della tua pagina dovrebbe essere molto semplice. A differenza della tua front page, questo non è il posto per esagerare con la personalità del marchio, quindi niente animazioni stravaganti o elementi di design complessi. Non vorresti distrarre i visitatori dall'eseguire l'azione principale della tua pagina.

Le CTA delle landing page sono tipicamente pulsanti, a volte accompagnati da un campo di input se hai bisogno di raccogliere informazioni dagli utenti. Per assicurarti che i tuoi pulsanti vengano cliccati, assicurati che risaltino visualmente. Questo può essere fatto contrastando il colore del pulsante con lo sfondo della tua pagina e con un testo chiaro sul pulsante stesso. Ad esempio, se stai chiedendo ai visitatori di prenotare una demo, scrivi