Crea una página de aterrizaje que funcione de manera excelente

¿Qué es una página de destino?

Ya trabajes en marketing, ventas o diseño de productos, comprenderás la importancia de una página de destino de calidad. Las páginas de destino son sitios web independientes utilizados para generar clientes potenciales o ventas, es decir, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las páginas de destino solo tienen una llamada a la acción, o CTA, y generalmente están vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. La naturaleza hiperenfocada de las páginas de destino significa que vienen con un conjunto bastante estándar de mejores prácticas.

Páginas de destino vs páginas de inicio

Una página de inicio típica o un sitio web en general incluye una barra de navegación completa con montones de enlaces a lo largo de la página que llevan a otras páginas o piezas de contenido. Una buena página de destino solo debería tener un enlace, o múltiples enlaces que apunten todos a lo mismo. Tener una CTA en tu página de destino aumenta las conversiones porque hay menos distracciones, menos opciones igualmente atractivas para incitar a tus usuarios a abandonar tu página de destino.

La página de inicio de tu marca tiene objetivos completamente diferentes. Debería mostrar la personalidad de tu marca, dejar que la gente explore diferentes funciones, encontrar blogs y artículos de soporte, e incluso solicitar un trabajo. Pero no necesariamente comprarán tu producto desde la página de inicio. Y por eso necesitamos páginas de destino.

Dado que las páginas de destino están vinculadas a campañas específicas, no tienes que preocuparte por que los usuarios carezcan de información sobre tu producto. Llegaron a tu página de destino porque estaban interesados en un anuncio o publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, u lugares similares en la web. Con campañas súper detalladas que apuntan a páginas de destino fáciles de usar, estás obteniendo clientes potenciales de alta calidad que realmente están interesados en usar tu producto.

Mejores prácticas para crear una página de destino

¿Qué hace que una página de destino sea fácil de usar? En general, es clara, concisa, y no ofrece a los usuarios ninguna opción excepto la principal CTA. En cuanto al texto, tu página de destino debería tener un mensaje claro. El encabezado de tu página debería promocionar la acción deseada que quieres que los visitantes realicen. Y además, debería explicar los beneficios de realizar esta acción.

El diseño visual de tu página debería ser muy sencillo. A diferencia de tu página de inicio, este no es el lugar para enloquecer con la personalidad de la marca, así que no hay animaciones locas ni elementos de diseño complejos. No querrías distraer a los visitantes de realizar la acción principal de tu página.

Las CTA de la página de destino suelen ser botones, a veces acompañados de un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurarte de que se haga clic en tus botones, asegúrate de que destaquen visualmente. Esto se puede lograr contrastando el color del botón con el fondo de tu página y un texto claro en el botón mismo. Por ejemplo, si estás pidiendo a los visitantes que reserven una demostración, escribe “Reservar una demostración” claramente en el botón CTA.